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【新疆是個好地方】“新疆禮物”發力叫好又叫座

2019-11-22 11:15  來源:新疆日報

□本報記者/任江 實習生/王晶玉

黑枸杞可以用來泡茶,那你見過黑枸杞做的面膜、牙膏嗎?紅棗、核桃再平常不過,但是你吃過紅棗、核桃做成的牛軋糖嗎?女士背包很常見,如果包帶是艾德萊斯綢圖案的,是不是很新穎?現在,這些令人耳目一新的產品都在參加2019年“新疆禮物”評選活動,它們身上凝結著新疆旅游商品向著更高更好目標前進的希望。

■“新疆禮物”評選受熱捧

“新疆禮物”是近年來新疆集中力量打造的旅游商品、旅游伴手禮及旅游紀念品的綜合品牌。2013年—2016年連續4年進行了評選,共計300多家企業700余種產品入選,對新疆旅游商品起到了良好的宣傳推廣和帶動作用。

“旅游商品產業是整個旅游產業的重要一環,是帶動農牧民脫貧致富的重要手段。新疆地大物博,物產豐富,是世界聞名的瓜果之鄉、玉石之鄉、民族風情和歷史文化的寶庫,有大量的農副特產可以轉化為旅游商品,有大量的民俗文化可以打造旅游文創產品。”11月20日,新疆旅游協會會長吉祥表示。

2019年“新疆禮物”評選活動由自治區文化和旅游廳主辦、自治區旅游協會承辦。令自治區旅游協會工作人員欣慰的是,此次評選引起了新疆旅游商品生產企業熱烈關注。20天里,全疆各地州的200多家企業報名,參評商品476種586件。此次評選根據旅游商品特性和用途,分為新疆之味(美食美味類)、新疆之尚(時尚用品類)、新疆之韻(文創工藝類)、新疆之珍(珠寶首飾類)四大類系列,其中新疆之味包括干鮮果品、茶飲、調味品、保健食品、加工畜產品等特色農副產品,這類旅游商品占了參評商品總數的一半以上。

“參評企業熱情高漲,說明新疆旅游商品發展受到了高度關注,這將有效補齊新疆在旅游商品的研發、品牌建設、營銷等方面的不足,更有力地推動新疆旅游產業發展,尤其是特色農副產品比重的增大,有效地助力農牧民增收。”自治區旅游協會副會長、秘書長張曉宇說。

■旅游商品更貼近市場

“參評的商品無論在品類、數量,還是在開發理念、設計包裝等方面都有了長足的進步。”身為2019年新疆禮物評選活動專家組成員的陳斌認為。他是中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長,也是中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽等賽事的專家組成員。

“好賣的都沒來!”陳斌以往參加一些旅游商品評選時聽到有的專家這樣感慨,這也是對一些新疆旅游商品對市場重視不夠的惋惜。而此次參加專家評定,陳斌對新疆旅游商品的變化有了真切的感受。

“你見過能擠出來的蜂蜜嗎?”他拿著一管牙膏模樣的商品問道。用塑料管包裝可以輕松地把蜂蜜擠出來,再配有可以開合的瓶蓋,更方便食用。在陳斌看來,這就是認真研究了消費者習慣的結果。更深入研究市場,開發出更多更能滿足消費者需要的產品,這是參評的新疆旅游商品生產企業的共同特點。

不少生產企業的產品向著系列化深度開發的方向發展,如雨傘、飛巾等送評產品都是十幾個產品的系列,而薰衣草、玫瑰等的產品鏈條也延伸到精油、面膜等系列化妝品,紅棗、核桃、葡萄干等也生產出系列食品,尤其令陳斌興奮的是,他發現一家企業的黑枸杞產品已經從枸杞茶延伸到面膜、牙膏、凍干粉。

“我們對旅游商品市場開拓越來越有信心,也投入更多人力、物力深耕這個巨大的市場。”新疆西域神游文化藝術有限公司負責人張國翠說。該公司成立于2005年,注冊了“巴依部落”“西域神游”等商標,推出的系列旅游工藝品特色濃郁、造型詼諧幽默,相關產品多次被評為“新疆禮物”,設計作品《褡褳》系列刺繡背包榮獲國家特色旅游商品金獎。

此次,該公司又將自己的產品送來參評。“我們的產品已形成擺件、家居用品、辦公用品、民族工藝包等八大系列。今后,我們要不斷開發、設計出具有新疆特色的文化產品,以產品為載體,宣傳新疆,讓世界了解新疆。”張國翠說。

■“新疆禮物”叫好又叫座

悄然變化的不僅是新疆旅游商品本身,2019年“新疆禮物”評選活動本身也在發生著變化。

今年,評選第一次采用了網上投票的方式。在評選過程中,共收到了291萬張投票。“這是對‘新疆禮物’品牌一次很好的宣傳。”張曉宇說。這也為“新疆禮物”在疆內外更好地開拓銷售渠道打下牢固的基礎。

在評選過程中,專家們也更多地將市場銷售量等市場因素考慮進去,加大了市場表現的權重。將市場性作為重要指標,為今后的銷售創造更好的條件。

陳斌認為,今后,新疆旅游商品發展要更加注重資源的精深開發,加強文化元素和市場需求的結合、文化元素和科技的結合等。

“發展旅游商品的本質,是利用游客帶動產業升級。”WING勵智品牌創始人、中國文化產業園區聯盟副秘書長梁昕表示。作為2019年“新疆禮物”評選活動專家組成員,他認為,新疆旅游商品要更加深入地分析、研究市場,特別是消費者心理,更多站在消費者角度開發產品,滿足市場需要。

11月20日,自治區旅游協會旅游商品與裝備分會正式成立,今后將在行業交流、市場規范、品牌提升、渠道建設、金融支持等方面為新疆旅游商品企業提供支持。在成立儀式上,自治區旅游協會旅游商品與裝備分會和相關企業就企業融資、完善農副特產溯源體系、打造銷售平臺等簽約,還聘請陳斌、梁昕等疆內外專家擔任分會專家委員會委員,并舉辦了講座。“今后,我們不僅要邀請國內專家來為新疆旅游商品生產企業引入先進理念,而且要引導他們更加精細地研究商品創意、設計、包裝以及建設營銷體系,推動新疆旅游商品更好地發展。”張曉宇說。

〖2019.11.22-11:15〗 責任編輯:王素萍


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